דוגמאות לתת הכרה בפרסום

מאת Orel | תאריך: דעה אישית, היומיום, מיתוג אישי | נושאים: 10-03-2011

0

dirty-dancingלפני מספר ימים שוחחנו במקום העבודה על דרכים להעביר מסרים בפרסום, בין היתר עלה הנושא 'מסר תת-ספי' (subliminal stimuli) וצפינו בדוגמא תוצרת חדשות 2, מומלץ להשתתף בניסוי שמופיע בקישור ולאחר מכן להמשיך בקריאה. מסר תת ספי הוא כזה שמועבר לצופה באופן סמוי ולרוב מוצג כחלק מהמדיה בצורה ויזואלית. דוגמא טובה היא ההמבורגר שחשבתם עליו כשצפיתם בניסוי שמופיע במאקו – בניסוי זה החדירו תמונה לתוך קטע וידאו לאורך זמן קצר מאוד שרק תת המודע שלנו יכול לקלוט (אלא אם אנחנו מודעים לסמוי). מסר מסוג כזה פשוט עובד! למה? מהסיבה הפשוטה שהוא חודר מיידית לאזור תת המודע שלנו מבלי שנשאל שאלות או ננסה להתעלם ממנו. שיטה דומה נוספת שדוגמא טובה לקיומה היא הסרט פייט-קלאב, סובבת סביב המספר 25: המוח שלנו מסוגל לקלוט 24 פריימים בשנייה, כאשר 'נדחף' לשם פריים נוסף הוא מדלג על המודע וחודר הישר אל התת מודע. תכונה ידועה וחשובה של בני אדם מאפשרת להם ליישם בשטח את מה שלמדו בתאוריה וכאן אנחנו מגיעים לחלק הכי מעניין של הפוסט:לאחר חקירה קצרה של נושא התת מודע בפרסום מבלי להפוך למומחה בנושא, זיהיתי מספר פרסומות סמויות בעת שגלשתי באינטרנט, אחת מהן היא החידוש לשיר time of my life שנקרא the time מאת ה-black eyed peas. צפו בסרטון, האזינו למילים והיו מודעים למתרחש:

הכל שיווק 2011 – חלק 1

מאת Orel | תאריך: דעה אישית, היומיום, מחשבים ואינטרנט, מיתוג אישי, שמישות | נושאים: 23-01-2011

0

איגוד השיווק הישראליהיום ניתנה לי הזדמנות מיוחדת להשתתף בכנס השיווק השנתי מטעם איגוד השיווק הישראלי: הכל שיווק. עיקר האירוע הורכב מהרצאות של בכירים בתעשייה הישראלית על נושאים שונים מעולם השיווק ובנוסף נבחר איש השיווק לשנת 2011. לפני ההרצאות ובהפסקות טעמנו ממנעמיו של מלון דיוויד אינטרקונטיננטל וזכינו בפריטים מפעולות קד"מ שהיו באזור (צומת ספרים, סוני, כללית, מכבי ועוד). היה כנס נפלא בו הכרתי את הנפשות הפועלות ולמדתי דברים חדשים. בפוסט אסכם את הכנס תוך שימת דגש על תובנות שעלו מההרצאות.

הכנס התחיל עם ברכות ודברי פתיחה מאת נעמה גת – יו"ר איגוד השיווק הישראלי ועו"ד תלמה בירו – סמנכ"ל האיגוד והנחו אותו אבי זיתן ויוני סער.

סיכום החלק הראשון של ההרצאות

 

יונתן קולודני – מנכ"ל מקינזי ישראל: לייצר שיחה זה שיווק

  • שיטת השיווק עם ההשפעה הכי גדולה על הרגלי הצריכה היא 'מפה לאוזן'
  • קולודני הגיע למסקנה זו לאחר מספר קייס סטאדיס של לקוחותיו ונתן דוגמא לחברת חשמל מאוסטרליה ממנה ניתן ללמוד ש:
  1. צריך לכוון אל כלל האוכלוסייה כדי להשפיע על הקבוצות הקטנות
  2. מסר טוב הוא כזה שמתקשר למה שמתועדף גבוה חשיבותית אצל האוכלוסייה
  3. יש להבדיל בין כלל האנשים לבין האנשים המשפיעים: המדיה המשפיעה ביותר כלפי כלל האנשים היא ה-TV וכלפי האנשים המשפיעים היא הקולנוע, המדיה חברתית באינטרנט ואירועי קד"מ.
  4. בדומה לעקרון פארטו, מצא קולודני כלל נוסף התקף בשיטת שיווק 'מפה לאוזן' והוא כלל ה50-10 אשר מצביע על כך ש-10% מהאנשים מייצרים למעלה מ-50% מהעברת המידע בשיטה זו.

מגעיל ברשת: קמפיין התמונות של גלעד שליט

מאת Orel | תאריך: דעה אישית, היומיום, מחשבים ואינטרנט, מיתוג אישי | נושאים: 23-06-2008

5

בוודאי יצא לכם לשמוע על הקמפיין החדש שמנסה לשכנע את כולנו לשים בכל הפרופילים שלנו בתוכנות המסרים, בפורומים וברשתות חברתיות את התמונה של גלעד שליט במקום התמונה שלנו.

"ב-25.6 אני מחליף את תמונתי בתמונתו של גלעד שליט" – כך מתואר באתר שהושק למען העלאת הקמפיין, אתם חושבים שאני אשנה את תמונתי ? ממש לא!  בעוד יומיים לפני שנתיים התבצעה החטיפה. אני חושב שהמטרה המקורית של הקמפיין היא לעודד את חזרתו של שליט ולהשפיע על השלטון לביצוע פעולות לשחרורו.

עוד מחשבה שלי היא שהקמפיין הזה מגוחך ומזלזל מאוד. איפה התכלית בשינוי התמונה בפרופיל שלי לתמונה שלו ? אולמרט יראה את התמונה שלי באייסי ויגיד 'בגלל אוראל אני אסכים לעסקה המטופשת הזאת!' תחשבו לרגע שגלעד שליט ידבר עמכם באייסי על העונה הבאה של השרדות, קצת מעפאן, לא ? אני חושב שהמארגנים של הקמפיין הנוכחי הושפעו רבות מהעמוד שעשו על רון ארד בפייסבוק. גם כאן זה היה מגוחך ולאחר מספר ימים הוסיפו אותו חברים מפוקפקים, שלחו לו סרטונים משעשעים וכו'. אז השאלה האמיתית היא מה אפשר לעשות שבאמת יעזור. אין לכך פתרון מוכח אבל הפגנות ודיבורים רבים עם האנשים המשפיעים יעזרו, בשורה התחתונה – שינוי תמונה בפרופיל בפייסבוק לא יעשה את זה בכלל ורק יזלזל בעניין הרגיש הזה.