הכל שיווק 2011 – חלק 1

By Orel Elimelech | נושאים: דעה אישית, היומיום, מחשבים ואינטרנט, מיתוג אישי, שמישות | תאריך: 23-01-2011

0

איגוד השיווק הישראליהיום ניתנה לי הזדמנות מיוחדת להשתתף בכנס השיווק השנתי מטעם איגוד השיווק הישראלי: הכל שיווק. עיקר האירוע הורכב מהרצאות של בכירים בתעשייה הישראלית על נושאים שונים מעולם השיווק ובנוסף נבחר איש השיווק לשנת 2011. לפני ההרצאות ובהפסקות טעמנו ממנעמיו של מלון דיוויד אינטרקונטיננטל וזכינו בפריטים מפעולות קד"מ שהיו באזור (צומת ספרים, סוני, כללית, מכבי ועוד). היה כנס נפלא בו הכרתי את הנפשות הפועלות ולמדתי דברים חדשים. בפוסט אסכם את הכנס תוך שימת דגש על תובנות שעלו מההרצאות.

הכנס התחיל עם ברכות ודברי פתיחה מאת נעמה גת – יו"ר איגוד השיווק הישראלי ועו"ד תלמה בירו – סמנכ"ל האיגוד והנחו אותו אבי זיתן ויוני סער.

סיכום החלק הראשון של ההרצאות

 

יונתן קולודני – מנכ"ל מקינזי ישראל: לייצר שיחה זה שיווק

  • שיטת השיווק עם ההשפעה הכי גדולה על הרגלי הצריכה היא 'מפה לאוזן'
  • קולודני הגיע למסקנה זו לאחר מספר קייס סטאדיס של לקוחותיו ונתן דוגמא לחברת חשמל מאוסטרליה ממנה ניתן ללמוד ש:
  1. צריך לכוון אל כלל האוכלוסייה כדי להשפיע על הקבוצות הקטנות
  2. מסר טוב הוא כזה שמתקשר למה שמתועדף גבוה חשיבותית אצל האוכלוסייה
  3. יש להבדיל בין כלל האנשים לבין האנשים המשפיעים: המדיה המשפיעה ביותר כלפי כלל האנשים היא ה-TV וכלפי האנשים המשפיעים היא הקולנוע, המדיה חברתית באינטרנט ואירועי קד"מ.
  4. בדומה לעקרון פארטו, מצא קולודני כלל נוסף התקף בשיטת שיווק 'מפה לאוזן' והוא כלל ה50-10 אשר מצביע על כך ש-10% מהאנשים מייצרים למעלה מ-50% מהעברת המידע בשיטה זו.

Yaaw – ספאם או עבודה קשה?

By Orel Elimelech | נושאים: היומיום, מחשבים ואינטרנט, קידום אתרים | תאריך: 07-01-2011

0

רעידת אדמה זעזעה בימים האחרונים את תעשיית קידום האתרים בישראל,

האתר yaaw.co.il הגיח לפתע אל המקום הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל עבור הביטוי 'קידום אתרים' ועורר לא מעט וויכוחים ברשת.

סיכמתי בקצרה את הבאזז בימים האחרונים כפי שנצפה ברשת:

מי שמעוניין לקרוא עוד אודות המקרה מוזמן לקרוא בבלוג seo-sem את תגובות האנשים מאחר ושם מסתתרת התשובה.

עדכונים בזמן אמת מרשתות חברתיות לדוא"ל

Social graph בפייסבוק

By Orel Elimelech | נושאים: היומיום, מחשבים ואינטרנט, שירותים חינמיים | תאריך: 27-12-2010

0

Facebook Social Graphהסביבה הקרובה שלי מודעת היטב לתיאוריה בה אני דוגל אודות סוגי האנשים שמשתמשים בפייסבוק, אני מסוג האנשים שנמצאים שם כדי לחקור תופעות חברתיות. לכן אני מוצא את עצמי פעמים רבות נהנה לבחון אפליקציות חדשות ואת אופן השימוש של חבריי באותן אפליקציות. האפליקצייה האחרונה אותה יצא לי לבחון היא Social graph.

למי מיועדת Social graph?
לכל מי שנהנה מסטטיסטיקות ומכיר בעצמו כאדם אנליטי או סתם למי שרוצה להעביר את הזמן עם חברים במשרד לקול קריאות ה-וואו!

מה האפליקצייה עושה?
היא מאפשרת לכל בעל חשבון פייסבוק לצפות במעגלים החברתיים שלו בדרך שונה ומיוחדת.