כל יום מחדש אני נפעם מיכולותיה האדירות של הניו-מדיה להפקיר את השליטה בידי הצרכן, מדהים איך תוך כמה שנים התחוללה לנגד עיננו מהפכה (לא שקטה) וסחפה את כולנו אחריה. בעזרת כלים פשוטים כמו פייסבוק, יוטיוב או טוויטר הכוח לשלוט במוצרֿ, אדם אחר או שירות עובר לידיים שלנו. בעבר כדי למשוך קהל למסעדה שלך, פנית למדיות מודפסות והוצאת ים של כסף על מעצב, מפיץ וכל עלויות השוליים בעוד שבימים אלה אתה צריך טיפ טיפה אוריינטציה להפעלת מחשב ועם פורסקוור אתה יכול להעלות את ה-ROI במאות אחוזים אם רק תפרסם שהיום יש בירה ללא תחתית וכל הגיקים של העיר יגיעו אליך. אז נכון שבארץ (כמו בארץ) לדברים לוקח הרבה יותר זמן להיטמע ובגלל שהקהל לא מספיק משודרג טכנולוגית לא תוכל להגיע לכולם אבל בהחלט חסכת לא מעט כסף והשגת את אותה תוצאה. זו הייתה דוגמא לפרסום מבוסס מיקום אבל מה קורה כאשר אותו גיק שסעד אצלך אמש מחליט לספר לחבריו שמבחר הבירות שלך נמוך? בעבר הלא רחוק היה צורך במומחה מדיה חברתית שיעביר את המסר אבל היום בעזרת כלים פשוטים כמו לייק או ריטוויט כל אחד יכול לצבור אלפי נחשפים לסטאטוס המבזה על מגון הבירות שאתה מספק. בשלושת החודשים האחרונים אנו עדים למקרים בהם נוכחותו של הצרכן מוגברת ושוברת שיאים כל יום מחדש, בשורות הקרובות אפרט ואדגים לתועלתכם.

בוודאי יצא לכם לשמוע על הקמפיין החדש שמנסה לשכנע את כולנו לשים בכל הפרופילים שלנו בתוכנות המסרים, בפורומים וברשתות חברתיות את התמונה של גלעד שליט במקום התמונה שלנו.

"ב-25.6 אני מחליף את תמונתי בתמונתו של גלעד שליט" – כך מתואר באתר שהושק למען העלאת הקמפיין, אתם חושבים שאני אשנה את תמונתי ? ממש לא!  בעוד יומיים לפני שנתיים התבצעה החטיפה. אני חושב שהמטרה המקורית של הקמפיין היא לעודד את חזרתו של שליט ולהשפיע על השלטון לביצוע פעולות לשחרורו.

עוד מחשבה שלי היא שהקמפיין הזה מגוחך ומזלזל מאוד. איפה התכלית בשינוי התמונה בפרופיל שלי לתמונה שלו ? אולמרט יראה את התמונה שלי באייסי ויגיד 'בגלל אוראל אני אסכים לעסקה המטופשת הזאת!' תחשבו לרגע שגלעד שליט ידבר עמכם באייסי על העונה הבאה של השרדות, קצת מעפאן, לא ? אני חושב שהמארגנים של הקמפיין הנוכחי הושפעו רבות מהעמוד שעשו על רון ארד בפייסבוק. גם כאן זה היה מגוחך ולאחר מספר ימים הוסיפו אותו חברים מפוקפקים, שלחו לו סרטונים משעשעים וכו'. אז השאלה האמיתית היא מה אפשר לעשות שבאמת יעזור. אין לכך פתרון מוכח אבל הפגנות ודיבורים רבים עם האנשים המשפיעים יעזרו, בשורה התחתונה – שינוי תמונה בפרופיל בפייסבוק לא יעשה את זה בכלל ורק יזלזל בעניין הרגיש הזה.